Рекламы новинки 2019


Тренды маркетинга 2019, о которых важно знать

Традиционно в конце года специалисты всех областей подводят итоги и пытаются предсказать будущее своих индустрий. Чаще всего подкрепленные данными прогнозы сбываются, так как позволяют выявить тенденции и оценить степень их влияния на рынок. Тренды маркетинга 2019 – не исключение.

Конечно, ваша стратегия на предстоящий год не перевернется с ног на голову. Но если вы учтете в ней несколько важных моментов, сможете выиграть время и применить новые технологии раньше конкурентов. Как от такого отказаться?

Итак, самые значимые тренды маркетинга 2019 только для вас!

Чатботы и live-чаты далеко не новые технологии. К ним, кажется, уже все привыкли. Однако подход маркетологов к этой технологии будет меняться.

1,4 миллиардов людей взаимодействуют с чатботами каждый год. Внушительная цифра. При этом 80% брендов уже используют или планируют внедрять их к 2020 году.

Это значит, что в 2019 многие компании начнут использовать чаты в маркетинговых целях.

К какому лагерю вы присоединитесь?

Как только чатботы начали появляться на сайтах, пользователи отнеслись к ним с недоверием. Но к концу 2018 многие осознали, что это действительно самый удобный метод коммуникации. Email и звонки в прошлом.

Еще пара фактов в копилку плюсов технологии. Live-чат повышает шансы на совершение покупки в три раза! Также он способен увеличить ваши показатели конверсии до 20% и ROI до 305%. Берём на карандаш!

Этот тренд будет существенно влиять на мир маркетинга в течение всего года.

Видео не первый раз занимает лидирующие позиции в рейтинге форматов контента. Но 2019 оно изменится – начнет уверенное движение в сторону интерактивности.

Знакомый многим пример – видео с круговым обзором. Этот до сих пор недооцененный формат позволяет зрителям выбирать угол обзора и делает опыт намного более впечатляющим.

360° видео можно публиковать не только в соцсетях, оно повысит эффективность и электронных сообщений и сайта.

98% потребителей США согласны, что ролики с круговым обзором увлекательнее традиционных. Неудивительно, что показатель кликабельности у них в 8 раз выше. 70% маркетологов подтверждают – 360° видео положительно повлияли на их бизнес, ведь аудитория взаимодействует с ними на 65% охотнее.

Учитывая все эти данные, можно смело добавлять интерактивные видео в список горячих трендов на 2019 год.

Вы же слышали про IGTV? Подробно о новом приложении Instagram я рассказывала в этой статье.

Громкий запуск, прогнозы, а потом затишье. Стоит ли ставить на проекте мобильной видео платформы крест?

Учитывая, как стремительно развивается Instagram, на чутье разработчиков стоит положиться.

В 2019 IGTV имеет все шансы стать хитом. Пока приложение только набирает обороты, нужно успевать покорять сердца пользователей. К тому моменту, как к IGTV доберутся конкуренты, вы успеете выстроить уверенное присутствие.

Алгоритмы искусственного интеллекта могут предложить пользователям совершенно новый уровень персонализации опыта, что неминуемо приведет к росту продаж.

В 2019 персональные рекомендации станут еще точнее и актуальнее. Этого особенно ждет молодое поколение.

Пользователи готовы делиться личными данными, чтобы видеть более актуальный контент и рекламу. Одинаково выгодно для всех!

Большинство компаний по всему миру предпочитают платить за продвижение в Facebook и Instagram.

31% брендов в Инстаграм продвигают свои аккаунты при помощи рекламы. В 2017 этот показатель составлял 24%, в 2016 и того меньше – 12%. За четыре года объем рекламы на платформе вырос в 8 раз!

А так как Instagram принадлежит Facebook, многие компании продвигаются на этих двух платформах одновременно.

Если вы еще ни разу не запускали рекламу в Instagram, обязательно протестируйте ее в следующем году. Чем больше на платформе рекламодателей, тем сложнее пробиться органическому контенту. Поэтому время терять не стоит.

Технология Beacon похожа на GPS, но для бизнеса (особенно ритейла) она представляет куда больший интерес. Вот как это работает.

Первое условие – пользователь должен установить приложение бренда. После чего можно будет следить за его перемещением: определять самые популярные отделы магазина или часы, когда клиент находится рядом с заведением. Все эти данные помогают брендам отправлять клиентам персонализированные предложения.

Эта технология будет полезна и интернет-магазинам. Они могут размещать Beacon маяки в общественных местах и обращаться к аудитории во время их посещения.

С ростом популярности мобильных приложений будет увеличиваться и интерес бизнеса к этой технологии. У 42% компаний уже есть собственные приложения (среди брендов, созданных меллиниалами, этот показатель еще выше – 55%). 30% планируют создать приложение в ближайшем будущем. Что это значит? В 2019 стоит серьезно задуматься над созданием брендового приложения и применением в маркетинге технологии Beacon.

Голосовые помощники везде: из смартфонов они перекочевали в стационарные колонки. В 2018 Яндекс первым в России представил этот удобный гаджет, так что теперь и у нас есть свой аналог популярных на Западе Amazon Echo.

Пользователи со всего мира привыкают задавать вопросы голосом, что не может не отразиться на поисковой выдаче.

Эксперты предсказывают, что к 2020 50% всех запросов будет приходится на голос. Но уже сейчас их более миллиарда в месяц.

А ваш сайт готов к революции?

Предсказательная аналитика работает по тому же принципу, что и персональные рекомендации, но предлагает при этом гораздо больше возможностей.

Вот как компании уже используют эту технологию:

Как видите, 23% уже внедрили предиктивную аналитику, при этом 90% уверены, что ее использование необходимо. Так что в предстоящем году первый показатель начнет расти уверенными темпами, можете не сомневаться.

Это и неудивительно, ведь предиктивная аналитика помогает эффективно сегментировать клиентов и выводит автоматизацию на новый уровень. Внесите и вы эту технологию в список целей на 2019 год.

Ваш бизнес принимает мобильные платежи? Если еще нет, стоит добавить соответствующий пункт в стратегию на 2019 год. Этот тренд будет набирать обороты. Только взгляните на статистику:

Во-первых, мобильные платежи позволяют оплачивать товары и услуги в мобильном приложении. В Starbucks, например, таким образом можно заранее оплатить свой заказ.

Во-вторых, технология дает возможность оплачивать покупки смартфоном. Уже больше 440 миллионов человек по всему миру используют Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay.

К 2020 это число составит 760 миллионов. 2019 обещает быть горячим годом для мобильных платежей.

Многие из перечисленных выше трендов немыслимы без искусственного интеллекта и машинного обучения. С каждым годом эти технологии совершенствуются и открывают перед маркетологами новые возможности.

Многие из этих функций можно применить в вашей стратегии. А учитывая, что AI является самой быстрорастущей технологией, присмотреться к ней стоит.

2019 будет важным годом для маркетологов. С развитием технологий конкуренция нещадно нарастает. А, значит, если вы не меняетесь, то остаетесь позади.

Берите на заметку перечисленные выше тренды и превращайте свою обычную стратегию в мощнейший магнит для клиентов.

О креативных трендах этой зимы рассказываю здесь. 

rusability.ru

8 трендов рекламы в медиа 2019

Российские медиа и рекламный рынок отличаются от американских или европейских. Надежда Егорова, директор по развитию Медиапроектов Mail.ru, и Настя Дюжарден, руководитель направления контент-маркетинга Медиапроектов Mail.ru, решили поговорить с российскими коллегами из медиа и рекламы и узнать их мнение. В итоге получилось 8 трендов, которые мы расположили по количеству упоминаний: от большего к меньшему.

Рост популярности программатика, расширение рекламного инвентаря и форматов

«Еще больше вырастет доля автоматизированной (системной) закупки рекламы всех форматов. Прямая закупка будет отмирать. Это удобнее для всего рынка», — Анна Яшина, R:TA media group head.

«Продолжит расти программатик, контекст, видеореклама и полезный для читателя натив. Натив вообще и дальше, думаю, будет учиться грамотно рассказывать историю бренда и продукта. Мобильные форматы, конечно, покажут рост вследствие роста мобильного потребления. В тренде, очевидно, прозрачность — GDPR, защита данных, совершенствующаяся аналитика. Совсем уйдут «грубые» форматы (незакрывающиеся фулскрины etc., в том числе в рамках истории с Chrome); из нового примечательного — визуально нравится новый формат in-image-рекламы (встроенная нативная реклама внутри изображений)», — Антон Городецкий, издатель Канобу.

«Повальное увлечение программатиком и технологиями если и не позволяет медиа заработать все рекламные деньги мира, то как минимум приучает смотреть на свой инвентарь гораздо более аналитически, чем раньше. За последние 2–3 года у паблишеров закрепилась привычка разбираться в том, как работают их рекламные форматы, как к этим форматам относятся пользователи и где точки роста эффективности и денег. Цифры показывают, что заметного роста в стандартных форматах добиваться очень сложно, и нам надо искать новый инвентарь — с хорошей видимостью, в активной зоне, желательно с анимацией и интерактивом.

На этом пути медиа обратят внимание на фотографии, квизи, области в тексте и в комментариях. Да, туда можно интегрировать рекламу. Потенциал аутстрим-видео еще точно не раскрыт. Ну и почему бы не попытаться полноценно интегрировать сторис-форматы в мобильный веб и приложения?! И все это наверняка ждет нас уже в 2019 году», —  Евгений Вольнов, медиадиректор Sports.ru.

«Стандартно будет расти контекст, реклама в социальных сетях и нативные форматы рекламы — особенно в тех контентных проектах, где нативная реклама становится органичной частью материала, полезной для пользователя. Видеореклама, возможно, покажет небольшой рост, но вот RTB будет уже не в тренде. Вообще, все больше и больше компаний обращают внимание на качество площадок, на которых они присутствуют, и паблишеры начинают ценить своих пользователей, не хотят им показывать все подряд», — Олег Кривченко, коммерческий директор Канобу.

Развитие бренд-медиа и персонализированного контента

«Персонализация и брендированный контент — основные тренды рекламы в медиа на этот год. Чем больше развивается диджитал маркетинг, тем лучше бренды понимают свою аудиторию. Персонализация — логичный шаг к тому, чтобы знать все о своем потребителе и предлагать нужный товар еще до того, как потребитель успеет о нем подумать. На западе этот тренд раскручивается активнее, чем у нас. Бренды персонализируют контент, свои сайты, каналы в инстаграме и другие площадки, где есть такая возможность.

Чтобы не потонуть в информационном поле, бренду нужно выделяться. Поэтому из производителя рекламы он должен превратиться в производителя качественного контента, чтобы отстроиться от конкурентов и запомниться в сознании аудитории. Но, как показывает практика начала 2019 года, важно не переборщить в желании выделиться при создании брендированного контента и аккуратно выбирать тематики. К слову, не только бренды производят контент — крупные площадки тоже делают свои лаборатории, чтобы генерировать качественный контент и бороться за внимание пользователей», — Дима Ли, Head of marketing, Socialist Media.

«Раньше бренды в первую очередь стремились рассказать про себя — логотип побольше, слоган погромче, У — узнаваемость. Сейчас все больше компаний понимают, что лучше работает та реклама, где бренд органично вписан в картину мира и потребления. Крупные рекламодатели вкладываются в имиджевые медиапроекты, где место бренда — небольшой логотип в углу страницы. Фокус смещается с продукта на полезное действие контента, будь то глубокое исследование темы, вовлекающий интерактив или просто интересная история», — Татьяна Никитина, шеф-редактор спецпроектов Лайфхакера.

«Главное преимущество и особенность рекламы в онлайн-медиа — нативный формат, который позволяет брендам органически встраивать ключевые сообщения в интересный для пользователей контент. Однако высокая конкуренция и развитие рынка digital-рекламы ведут к тому, что классических форматов интернет-рекламы недостаточно для продвижения. Бренды ищут новые пути к выстраиванию долгосрочных и эффективных отношений с аудиторией.

Перспективное направление здесь — это Branded Media, тематические издания, созданные вместе с компаниями для решения их задач. Такой тип продвижения помогает бренду выстроить более глубокую коммуникацию с аудиторией и отстроиться от конкурентов. С помощью медиаресурсов компании могут транслировать ключевые идеи и предложения через полезные и актуальные для пользователей материалы. Мы используем свою экспертизу, чтобы вместе с клиентами создавать уникальные площадки, которые содержат дополнительный ценный контент — будь то онлайн-сервисы по общению со специалистами или продуктовые витрины», — Анатолий Рожков, директор Медиапроектов Mail.ru.

Медиа  —  генератор данных

«Кроме того, Branded Media дают возможность клиентам работать с обезличенными данными пользователей и выявлять инсайты. Это позволяет сегментировать аудиторию и доносить до каждой группы кастомизированные сообщения. С помощью брендированных медиаресурсов компании могут развиваться и трансформироваться в зависимости от изменений в поведении и интересах пользователей. При качественной реализации этот канал коммуникации — эффективное решение для выстраивания долгосрочных и доверительных отношений с аудиторией», — Анатолий Рожков, директор Медиапроектов Mail.ru

Увеличение количества рекламных кампаний, основанных на данных

«В 2019 году рынок digital глобально сфокусируется на поиске путей усиления эффективности кампаний и трекинга с помощью данных и технологий. В этой связи мы увидим еще больше data-коллабораций: банки, телеком, каршеринг и ритейл в партнерстве с агентствами и клиентами всех категорий. Также текущие поставщики данных пересмотрят модель монетизации, и качественные данные станут стоить дороже. Одновременно с этим начнется охота за стартапами adtech & data-сегмента, появятся брендированные акселераторы, а агентства начнут нанимать скаутов», — Мария Полканова, руководитель отдела digital-продукта и инноваций Digital BBDO (Media Direction Group)

Рост e-commerce сегмента

«Если говорить о категориях, однозначно увеличится сегмент e-com за счет развития маркетплейсов, интеграции e-com функционала в социальные сети и другие платформы. В будущем году «второе рождение» переживет дополненная реальность в рекламе за счет интеграции AR функционала в соц сети, браузеры и IPhone», — Мария Полканова, руководитель отдела digital-продукта и инноваций Digital BBDO (Media Direction Group)

Популярность видео сохранится

«Тренд о котором все знают, но который станет еще сильнее, — видео! Заметнее, громче, ярче. Работает на все органы восприятия на всех устройствах. С ростом технологий возможности видеопродакшна только растут, что позволяет создавать качественный контент для любой аудитории. Видео смотрят, а главное, готовы воспринимать, —  ВСЕ», — Анна Яшина, R:TA media group head

Противостояние медиа и площадок продолжится

«Главный тренд, который я вижу сегодня, — запуск самостоятельных рекламных интеграций на площадках медиа в социальных сетях и приложениях. TikTok игнорировать не получится уже через пару месяцев, а значит, за молодой аудиторией придется идти сюда, а не в VK. Делать для него тот натив, который медиа предлагают на собственных площадках, бессмысленно. Придется изобретать новое. В случае с TikTok — принципиально новое.

Второй тренд — площадки будут забирать у медиа часть дохода от размещений. Слухи о новом новостном приложении Apple с комиссией 50% и возражениях издательских домов против такой «доли» прекрасно показывают переломный момент в истории общения платформ и медиа. Платформы больше не желают предоставлять аудиторию бесплатно, а медиа считают рост подписчиков своей заслугой. Истина где-то посередине, и договариваться точно придется», —  Александр Верник, руководитель отдела спецпроектов и нативной рекламы «Инде».

Только текст больше не работает

«Также, на мой взгляд, исключительно текстовые размещения перестанут приносить ожидаемый выхлоп. Мы и так знаем, что люди не очень любят читать, но в ближайшей перспективе эта нелюбовь сильнее ударит по материалам без мультимедиа. А значит, вечная интеграция «пять советов по выбору путевки на море» без заигрывания с помощью видео, заказа на лету и персонализации материала (хоть даже по геотегу) будет работать все хуже и хуже», — Александр Верник, руководитель отдела спецпроектов и нативной рекламы «Инде»

adindex.ru

15 главных трендов интернет-маркетинга в 2019 году

Перечислять актуальные тренды интернет-маркетинга можно бесконечно. Все, что должно было стать трендом в 2018, станет трендом в 2019. Рассказываем о том, что обязательно будет происходить с интернет-маркетологами в ближайшем будущем.

1. Короткие видео

Из-за переизбытка видеоконтента становится труднее досматривать длинные ролики, и это важный сигнал для брендов. Короткие видео – ключ к решению этой проблемы. Как видно из статистики, больше 89% пользователей смотрят рекламу не больше 10-ти секунд и больше половины пользователей теряет интерес к продукту через минуту просмотра.

Делайте короткие ролики не длиннее 10 секунд. Лучше если это ёмкие видео с титрами, адаптированные под мобайл.

Ролики не обязательно должны быть очень трудоёмкими и дорогостоящими – не стесняйтесь записывать небольшие видео об успехах компании или новой продукции. Мы часто видим подобные любительские видео в ленте друзей, поэтому в этом нет ничего необычного.

Подготовили Пошаговый гайд по развитию YouTube-канала для начинающих.

2. Чат-боты

Индустрия чат-ботов находится на подъёме, к 2020 году более 85% всех взаимодействий компаний с клиентами будет проходить именно через ботов.  Чат-боты помогают заказывать еду на дом, выбирать одежду, бронировать билеты и консультировать клиентов.

Их преимущество – возможность осуществлять поддержку 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Это повышает не только удовлетворённость клиентов, но и рейтинг отклика, что  благоприятно скажется на SEO и раскрутке бренда.

Из-за недостатка опыта многие относятся к чат-ботам с опаской. Однако причин для беспокойства нет – согласно недавним исследованиям, более 70% покупателей довольны взаимодействием с чат-ботами.

Представьте: бренд с 1000 подписчиков рассылает автоматическое сообщение со своим новым продуктом, который стоит 50$. 2-3% лидов, посетивших сайт, конвертируются в продажи. Таким образом, из этих 1000 подписчиков около 20 приобретут продукт. Ваша прибыль – 1000$. Существует множество бесплатных опций для чат-бота (Snatchbot – одна из них). Таким образом имеем большую прибыль при нулевых вложениях в маркетинг. Звучит просто и, разумеется, свою роль здесь играют и другие немаловажные факторы, но это не невыполнимая задача.

Пример чат-бота от Папа Джонс

Важно! Прописывайте все скрипты и функции бота и запускайте его через 30 секунд-1 минуты после первого захода.

3. Прозрачность и честность

Многие годы над маркетингом витал негативный ореол: сами специалисты считались обманщиками из-за их обещаний, непонятной выгоды и неэтичных способов продвижения. Люди привыкли к рекламе и научились ее «раскусывать». Если раньше можно было привлечь внимание аудитории преувеличением, акциями, скидками и т.д., то теперь такой подход к рекламе канул в лету. Потребителей трудно впечатлить и ещё сложнее заставить их поверить той информации, которую вы несете.

Переизбыток информации о товарах ещё больше фокусирует покупателя на недостатках продукта. Компании применяют политику полной прозрачности: публично признают недостатки и реагируют на негативные комментарии. Они поощряют обмен мнениями, чтобы выстроить более крепкие отношения с клиентами и воспитать в них лояльность.

Светлана Крылова, руководитель Аналитического центра Brand Analytics и преподаватель MyAcademy:

 Для меня главный тренд 2018 года – это Искренность. Если раньше главной социальной проблемой, вызванной соцсетями, психологи называли необходимость все время поддерживать видимость «успешного успеха» и при этом удивительную легковерность в восприятии этого же успеха у френдов, что вызывало у пользователей постоянный стресс, то 2018 год разрешил нам дышать. Теперь не просто можно, а модно говорить не только о победах и достижениях, но и о неудачах, болезнях, проблемах, да и просто усталости или плохом настроении. В тренде – быть собой: искренне радоваться, делиться переживаниями и настоящими эмоциями. Фальшь больше не продается и это прекрасно.

Людям нужна честность и правда. Не удаляйте негативные отзывы и сохраняйте их с ответами менеджера.

Также многие бренды стали в открытую признавать, что у их продукта есть какой-либо недостаток или он не подходит для всей аудитории.

4. Голосовой поиск

Ка 2020 году около 30% всех действий в интернете будет совершаться без помощи рук, а 50% поисковых запросов будет осуществлено с помощью голосовых команд. Бренды ищут способы развить такие приложения как Siri, Google Assistant и Bixby.

Однако по мере воплощения этих прогнозов маркетологи неизбежно начнут оптимизировать-контент под голосовой поиск, который сильно отличается от традиционного. Голосовые запросы формулируются более свободно, чем печатные, а их средняя длина примерно вдвое больше: с 1-3 слов в печатном поиске она вырастает до 3-5 слов в голосовом. «Перестройка» контента под голос может стать одним из главных трендов следующего года.

Пока не все пользователи пользуются голосовыми функциями. Опросы показали, что 62% маркетологов не собираются заниматься развитием этого направления в 2019 году, во многом, потому что не осознают все преимущества этого тренда. Но это лишь временное явление.

Маркетинговые инструменты будут интегрироваться с голосовыми сервисами: появится много приложений для голосового шопинга, заказа еды и получения новостей.

В приложении пиццерии Domino’s голосовой ассистент Google запоминает последний выбор пользователя и может сам его повторить — это позволяет ускорить заказ. Тем временем, знаменитый фэшн-ритейлер Asos и розничная сеть Argos запустили онлайн-сервисы для резервирования товаров с помощью «умной» колонки Google Home или голосового ассистента на смартфоне.

5. Видеомаркетинг

Видеомаркетинг будет главным лидером в цифровой сфере в 2019 году: около 80% онлайн-контента будет визуализировано.

Разнообразие форматов (репортажи, видеоблоги, интервью, дискуссии) позволяет легко приспособить такой контент практически под любую аудиторию. Отсутствие обработки и монтажа сокращает дистанцию между брендом и пользователями, а главное — соответствует запросу на достоверность и аутентичность.

Живые трансляции смотрят втрое дольше обычных видео, присылая больший поток комментариев. Это создает все условия для развития трансляций в digital-маркетинге.

Видеоматериалы обладают возможностью не только наглядной демонстрации продукта, но и развлечения клиента. Они будут способствовать развитию брендов, а бренды, должны быть представлены на всех платформах.

Используйте простые приложения, чтобы сделать ваши видео интереснее и привлекательнее.{item::52}

2 миллиона видео-роликов публикуется в русскоязычных соцмедиа ежедневно. Согласно исследованию Brand Analytics каждая пятая публикация в российском Facebook и каждая седьмая в Одноклассниках содержит видеоконтент. А по ежедневному объему видеоконтента и Youtube, и Instagram уступают тройке соцсетей – Одноклассники, ВКонтакте и Facebook. Творческая энергия молодежи, как и во все времена, уходит в субкультурные агломерации. Взрывной рост мобильных социальных видеоредакторов like.video и tiktok вряд ли кто-то мог предсказать. Теперь к трендовым видеоблогингу и стриммингу добавился растущий тренд мобильных социальных видеоредакторов.

Особенно эти данные актуальны для видео в реальном времени. Они всегда были популярны на Youtube, а теперь их популярность дошла и до Facebook с Instagram – социальных сетей, даже присылающих уведомления, когда кто-то вышел в сеть в прямом эфире.

Где чаще публикуют видео?

Аутентичность и живость прямых трансляций делают их особенно привлекательными для пользователей социальных сетей.

Вы не можете отрицать тот факт, что эфиры повышают доверие и актуальность бренда. Не забывайте, что видеоконтент должен быть увлекательным – таким же, как и в любом другом блоге или подкасте.

6. Акцент на контент, а не на рекламу

В 2015 году компания Nielsen опубликовала результаты опроса, которые показали, что больше всего люди доверяют:

  • людям, которых знают
  • официальным сайтам брендов
  • редакционным материалам (статьям, обзорам)

В 2018 году была понятна важность контента для онлайн-направления. В 2019 году ожидается, что доверие людей к нему вырастет ещё больше, окончательно отодвинув обычную рекламу. Чем интереснее и информативнее контент, тем выше шанс, что на вас обратят внимание пользователи.

Факты, доказывающие, что контент продолжает удерживать пальму первенства:

  • постоянная работа в этом направлении увеличивает трафик в пять раз;
  •  80% пользователей предпочитает качественный контент другим решениям;
  •  85% маркетологов в 2017 году объясняли свой успех именно работой с контентом;
  •  визуальный контент постепенно станет более востребованным, чем блоги и статьи.

7. RTB 

RTB (Real-time bidding) — торги в режиме реального времени, предусматривающие покупку-продажу показов рекламы на аукционах. Аукционная закупка рекламы продолжит развиваться и в 2019 году. К 2026 году рынок программатика вырастет в три раза — до 90 млрд долларов. В будущем этот процесс охватит и ТВ, стриминговые каналы и так далее. Работая по такой схеме, компании будут использовать данные и технологии для принятия решений по рекламе. Этот инструмент не только гарантированно принесёт дивиденды, но и позволит охватить более широкую аудиторию.

Большинство баннеров и видеорекламы по всему миру продается через автоматизированные рекламные системы — программатик-платформы. Раньше реклама показывалась без учета характеристик аудитории, сейчас же программатик-платформы собирают данные об аудитории и помогают продавать рекламу, ориентированную на клиента. Закупка рекламных площадей постепенно становится эффективнее и эволюционирует в закупку релевантной аудитории. В России таких платформ всего шесть — семь.

Источник

Владельцы бизнеса поймут, что их клиенты не сидят перед одной единственной рекламой или на одной единственной платформе. Кроме того, компании смогут работать с одним ответственным за эту задачу лицом, а не целым рядом подрядчиков. Эта борьба выходит за рамки интернета и переносится, в том числе и на телевидение, где такие гиганты как Amazon или Sky тратят миллионы долларов на развитие в этой области.

8. Искусственный интеллект

Машинное обучение – это класс методов искусственного интеллекта, характерной чертой которых является не прямое решение задачи, а обучение в процессе применения решений множества сходных задач. Решения, к которым приходит ИИ требуют минимального человеческого вмешательства.

По данным Forbes около 84% маркетинговых фирм внедрили или внедряют искусственный интеллект в свою работу. Кроме того, издание добавляет, что 75% организаций, использующих машинное обучение, отмечают возросшую более чем на 10% удовлетворённость пользователей.

Этот тренд предлагает широкие возможности для маркетологов, упрощая для них измерение показателя ROI, делая его более точным. С помощью этого инструмента компании смогут лучше реагировать и решать проблемы маркетинга и воронки продаж. К примеру, он предложит вам варианты работы с контентом, который поможет выполнить стоящие перед вами задачи. ИИ постепенно возьмет на себя трудоемкие задачи: анализ рекламных кампаний, назначение ставок, подбор ключевых слов. Он научится работать с данными из CMS и принимать решения в режиме реального времени, а маркетолог будет контролировать работу.

Использование искусственного интеллекта способно существенно увеличить эффективность кампаний и быстрее достичь поставленных целей. Важно сочетание искусственного интеллекта и творческого потенциала человека.

9. Нативная реклама

Являясь конкурентом спонсорской рекламы, нативная реклама создаётся так, чтобы мягко слиться с контентом и не бросаться в глаза. Вспомните рекламные блоки, которые продвигает Google – они аккуратно размещены на одной странице с поисковыми результатами. Точно такой же подход к рекламе используют многие социальные сети.

Современная аудитория хочет, чтобы любая информация приносила пользу. Это касается даже рекламы. Именно нативная реклама в максимальной степени соответствует этому описанию.

Преимущество этого инструмента заключается в том, что он даёт отдохнуть вам от назойливой рекламы и обеспечивает ценными данными. Теперь и разукрашенные баннеры, и билборды уже не столь эффективны – более того, некоторые из них могут вызвать у пользователей недоверие к брендам.

Хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с прозрачностью ведения бизнеса, экспертностью и полезностью? В таком случае вашим специалистам стоит делать видео или статьи с ценными советами, которые связаны со спецификой предлагаемого продукта.

10. Аудиоконтент для большего охвата

Ещё один способ плавного интегрирования бренда в жизнь пользователей – расширение и развитие аудиоконтента. Опрос весной 2018 года показал: 65% владельцев смарт-динамиков ни за что не хотят вернуться к жизни без своего управляемого голосом помощника – это значит, что число таких владельцев будет расти огромными темпами.

По тем же самым причинам, что побуждают людей использовать голосовые команды и сообщения, люди ищут контент в самом доступном и удобном для себя варианте. Для тех, кто хочет узнать что-то полезное по дороге к автобусу и не прикладывать при этом каких-то сверхусилий – это самый удобный вариант. Как только вы освоитесь, вы поймёте, что у вас в руках находится один из самых эффективных на сегодняшний день инструментов маркетинга.

Как это можно использовать в интернет-маркетинге? Совсем не обязательно быть экспертом в этой сфере, чтобы поделиться этим трендом с вашей компанией. Во-первых, все больше онлайн-медиа публикуют аудиоконтент для пользователей умных динамиков. Аудиоконтент вполне можно использовать в своей контент-стратегии. Достаточно простой аудиозаписи в формате блога раз в неделю, к примеру, с помощью использования Wix Podcast Player. Во-вторых, есть вероятность увидеть больше объявлений на этих платформах — ведь публикации должны монетизировать контент. Amazon, Google и Apple могут запустить для этого свои собственные рекламные платформы, что упрощает для компаний покупку и продажу рекламного пространства. Представьте себе использование Adwords, но уже для вашего умного дома.

Возможно, вам так понравится аудиоконтент, что вы будете вести отдельный и регулярный подкаст, где будете делиться более объёмными материалами – очень востребованный жанр, набирающий популярность.

В 2019 году впервые в истории телевидение и интернет будут стоять на одном уровне по популярности. Разница только в том, что доля интернет-трафика и развлечений продолжает расти, а телевидения – падать. Чтобы не отстать от конкурентов, нужно уже сейчас заниматься развитием контента и рекламы на различных видеоплатформах. Их плюс в том, что они позволят вам заниматься расширением сразу нескольких направлений одновременно и с одинаковым успехом.

В 2016 году более 80% интернет-пользователей смотрели больше видео в реальном времени. Не позволяйте своему бренду опоздать на видеовстречу в прямом эфире.  67% живых зрителей говорят, что они с большей вероятностью приобретут концертный билет, чтобы увидеть группу или посетить мероприятие, если они видели онлайн-трансляцию подобного мероприятия в интернете.

Если думаете, где стоит сделать первый шаг, можете начать с платформы Instagram, а именно IGTV. Он был запущен в конце 2018 года и позволяет загружать ролики длинною до одного часа, которые не исчезнут через сутки. Сейчас доступно очень много высококачественных потоковых сервисов, таких как Netflix, VuClip, Starzplay и т. д., во многих странах процветает онлайн-трансляция видео. Важно отметить, что определение телевидения меняется: оно больше не зависит от провайдера. Появление сервисов контента по запросу сделало телевидение более ориентированным на потребителя.

Вы можете продолжить использовать эти видео и на других платформах, в т.ч. на бизнес-страницах Facebook. Это позволит вам регулярно вовлекать пользователей и использовать всю мощь социальных медиа на благо вашей компании.

12. Оперативное реагирование на упоминания

Подлинное будущее маркетинга – это прямая коммуникация. Тренды в маркетинге социальных сетей на сегодняшний день – это 24-часовая поддержка клиентов, чат-боты, постоянный мониторинг и решение проблем и многое другое. В 2019 году пользователи окончательно привыкнут, что их жалоба в Facebook будет обработана через минуту, а на вопрос о каком-то продукте, вам сразу же предложат несколько вариантов. Таков современный мир – времени ждать у пользователей практически нет: они хотят безотлагательного решения своих проблем и удовлетворения своих потребностей.

Причина необходимости постоянной работы и обновления в самой сути социальных сетей – их непрерывном наполнении и развитии. Так происходит не первый год, но только сейчас у нас появились инструменты, помогающие компаниям реагировать и решать возникающие вопросы здесь и сейчас: посты расписываются на неделю вперёд и выкладываются автоматически по таймеру, чат-боты предлагают пользователям моментальную помощь и так далее.

Интерфейс Brand Analуtics

Комплексная работа с отзывами в сочетании с созданием и распространением полезного контента обеспечит результат в виде роста трафика, позиций в органике и конверсии, а в долгосрочной перспективе — лидерские позиции в нише. Отслеживание упоминаний и уведомлений является ключом к эффективной стратегии взаимодействия. Вот почему бренды нуждаются в средствах мониторинга социальных сетей.

Узнайте в статье, как управлять репутацией в интернете.

13. Микроинфлюенсеры

За последние годы инфлюенсеры в социальных сетях стали реальной силой: теперь у нас есть звёзды в Instagram, миллионеры в YouTube, знаменитые блогеры в Twitter. За ними и их сообщениями, отзывами и другим контентом следят миллионы людей – гораздо больше, чем когда-либо следило по телевизору.   

Влияние таких людей стало очевидным для всех. Вместе с тем, число популярных инфлюенсеров в сети возросло, а вместе с их числом, возросла и стоимость на их услуги. Это привело к тому, что всё больше и больше брендов обращаются к так называемым микровлиятелям – людям, существующим в каждой маркетинговой нише, отличающихся довольно низким количеством подписчиков (меньше 10 000), но при этом очень внимательной и верной аудиторией.

Во-первых, у них более живая и отзывчивая аудитория, во-вторых, их услуги стоят гораздо дешевле, а вовлечение в разы выше. В-третьих, аудитория уже не так охотно следует советам селебрити, зная что рекомендация йогурта или ресторана оплачена.

Такие мелкие инфлюенсеры, как правило, являются подлинными экспертами в своих областях, а их маркетинговый потенциал ещё не полностью раскрыт, чем и собирается воспользоваться бизнес в 2019 году.

14. Стратегическое планирование и омниканальность

Еще пару лет назад достаточно было 3 касаний, чтобы получить потенциального клиента, то сейчас их требуется уже 5. Пользователь должен получить информацию из 5 источников, чтобы заинтересоваться. Более 50% покупателей ожидают от ритейлеров не просто покупки, а омниканального опыта: бренд должен не просто присутствовать в разных каналах, но и создавать для покупателей комплексный опыт. Омниканальность — это как раз про системный подход.

Вместо гонки за подписчиками и лайками в социальных сетях, потребуется подбирать релевантные сфере бизнеса площадки и инструменты, которые привлекут внимание клиента к покупке товара/услуги. Ограничиваться только соц.сетями нельзя, пользователь должен видеть вас и в других каналах коммуникации тоже: сайт, email, мессенджеры, контекстная реклама, реклама в видео, цифровые СМИ и т.д. в фейсбуке.

В этом году Forbes отметил рост популярности модели ROPO (Research Online / Purchase Offline) — люди всё чаще детально изучают предложения в интернете, сравнивают разные бренды и уже потом покупают его в в розничной точке. По данным исследования Google и Ipsos, 75% пользователей ищут информацию о товаре в сети перед покупкой в магазине.

Например, программа лояльности в Starbucks основана на картах клиента, к которым привязан его профиль и счет. Проверить и пополнить их можно со смартфона или десктопа, на сайте, в мобильном приложении или прямо в кофейне. При заказе через приложение специальные алгоритмы рассчитывают время пути к ближайшей кофейне, чтобы напиток приготовился к приходу пользователя. Заодно в приложении можно выбрать, какая музыка будет звучать внутри, поставив лайк песне в плейлисте Starbucks.

Так digital-инструменты сопровождают пользователя от канала к каналу на пути к покупке, даже если она произошла в офлайне.

15. Сквозная аналитика

Сквозная аналитика — наиболее эффективный способ оптимизации рекламных бюджетов и принятия продуманных управленческих решений. Согласно результатам исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017, доля компаний, которые используют собственные статистические и аналитические сервисы, последние три года остаётся на уровне 50%­—55%. При этом разрыв между крупным бизнесом (уже работающим с продвинутой атрибуцией) и средним (довольствующимся стандартной статистикой), постоянно увеличивается.

Отдельные эксперты предсказывают скорый отказ от последнего клика в пользу многоканальных последовательностей. Зарождение этого тренда пока не подтверждается цифрами, поэтому нам остается только надеяться. А маркетологам – вносить в него свой собственный вклад, развиваясь в области аналитики.

Мало запустить множество рекламных каналов — надо отследить эффективность каждого из них. Труднее всего это сделать с оффлайн-данными. Часто возникают такие ситуации: клиент увидел контекстную рекламу, скажем, одежды или обуви, прошел по ссылке на сайт, присмотрел себе товар и вышел. Системы аналитики отметят эту сделку как незавершенную: онлайн-покупка-то не состоялась! А клиент меж тем захотел примерить костюм или ботинки, нашел магазин и сделал там покупку. Но эта сделка не отобразилась в системе - она осталась неучтенной.

Современные системы сквозной аналитики позволяют систематизировать все данные, даже оффлайновые, и делать выводы об эффективности каждого рекламного канала.

Технологии не стоят на месте, и в этом заключается как их плюс, так и минус. Но если мы взглянем в будущее цифрового маркетинга, мы увидим, что новые веяния в этой области не только упростят работу с инструментами, но и принесут компаниям значительную выгоду.

Смотрите запись вебинара «Практическое занятие по сквозной аналитике». 

myacademy.ru

Тренды наружной рекламы в 2019 году. 4 направления развития "наружки"

Подробности Опубликовано: 28.02.2019 14:51

Стоит ли говорить о том, что самым бурно развивающимся направлением наружной рекламы становятся digital технологии? Цифра окружает нас повсюду: появляются цифровые видеоэкраны, скроллеры и пиллары, мониторы в залах ожидания и прямо на фасадах зданий. Многие конструкции теперь могут взаимодействовать с людьми, становятся интерактивными. И это только начало прорыва. Дальше планируется развивать это направление еще более быстрыми темпами. Теперь большинство рекламодателей желает получить динамичные изображения, заменить привычные неподвижные щиты такими, которые будут демонстрировать прогресс и мощь.

По статистике, затраты на размещение рекламы на радио, телевидении, в газетах и журналах неуклонно снижаются. Возрастают траты на рекламу в интернете, а также, в наружной рекламе. К примеру, по оценкам специалистов в области рекламы, прирост объема наружной рекламы за 2019 год превысит 4,5%.

Эти прогнозы совпадают и с данными мировых экспертов. По данным компании IPG Mediabrands, которая занимается исследованиями и ведет свою деятельность с 2010 года, за ближайший год расходы на наружку вырастут на 6,5%. Этот прогноз касается более чем 70 стран мира.

Какие бизнесы предпочитают использование наружной рекламы всем остальным

  1. Больше всего используют наружную рекламу строительные компании, торговые центры и крупные гипермаркеты электронных товаров.
  2. Выгодно использование наружки и реализаторам недвижимости. Им удобно размещать крупные баннеры, щиты или брэндмауэры прямо на недостроенных объектах.
  3. Третье место по частоте использования наружных рекламных конструкций занимают представители развлекательной индустрии. Сюда можно отнести все кинотеатры, театры, развлекательные центры. Они предпочитают выпускать огромные афиши, которые крепят на фасады или на стены.

Рейтинг популярности объектов

Первое место – цифровые видеоэкраны

Все дело в том, что теперь наружная реклама перешла в разряд самых заметных, ярких и запоминающихся объектов. Если раньше предпочтение отдавали телевизионным роликам, то теперь, с развитием цифровых технологий, разве можно сравнить по зрелищности телевизионное изображение с тем, которое транслируется на цифровом видеоэкране? Вот основные преимущества рекламы на таком экране:

  • огромные надписи, яркие, запоминающиеся образы;
  • каждый ролик занимает минимум времени;
  • не отвлекает, как при просмотре фильма;
  • есть чем заняться во время ожидания транспорта или знакомых;
  • благодаря тому, что ролики на видеоэкранах пока еще дорогое удовольствие, их заказывают те, чья продукция или услуги действительно стоящие, поэтому их приятно смотреть.

Кроме того, видеоряд объявлений на видеоэкранах повторяется по несколько раз за короткое время, и информацию успевают запомнить. Это очень выгодно рекламодателям, приводит к повышенной конверсии.

Второе место – живая реклама из пайеток

Блестит и переливается, притягивает взоры, отлично раскрывает тему предложения. Все это можно сказать о современном виде передачи информации. Это не безликий скучный щит, на котором ничего не меняется, когда на него не взгляни. Потребители уставшие от обилия предложений с удовольствием задерживают взгляды на таком сверкающем носителе. Происходит то, чего больше всего желают рекламодатели всех времен и народов. А именно, так называемый «захват внимания публики». Вот почему этот вид наружной рекламы начинает набирать все большую популярность. И хотя, пока заказ такого носителя обходится  довольно дорого, но все же, он находится в настоящем тренде.

Кроме того, восприятие рекламируемых товаров или бренда начинает восприниматься с большим удовольствием. Ведь сверкание пайеток создает праздничное, радостное настроение. Поэтому с помощью таких объектов рекомендуется рекламировать целые компании, бренды или новые дорогие товары.

Панели из пайеток стали появляться повсюду: и в витринах магазинов, и на уличных фигурах, флагах. Основным преимуществом этих конструкций является то, что здесь нет нужды использовать дополнительную подсветку.

Третье место - билборды

Бидборды, хоть и остаются неподвижными и, казалось бы старыми конструкциями, но они по-прежнему остаются очень популярными. Все дело в том, что развитие мобильных технологий позволило объединить два вида рекламы в один общий. Все дело в том, что пользователи соцсетей с удовольствием публикуют в своих аккаунтах фотографии билбордов и креативных надписей на них. Также многие пользователи обожают фотографироваться на фоне необычных, ярких и забавных рекламных билбордов.

Четвертое место – использование мобильных технологий и наружной рекламы

Большинство пользователей мобильных телефонов подключают функцию определения геолокации. Это позволяет создавать таргетированную рекламу.  С помощью поисковых систем определяются желания и запросы пользователей. И зная, где в данный момент находится тот или иной клиент, ему предлагается список организаций, в которых имеется нужный ему товар. Здесь указывается адрес, местонахождения коммерческой структуры. Если рядом размещены объекты наружной рекламы, то потенциальному покупателю остается только повернуть голову и найти те товары или услуги, которые он ищет. 

По пути на работу или в любое другое место, пассажиры общественного транспорта замечают рекламные щиты и другие конструкции. Привлекательная реклама побуждает их ввести запрос в мобильный. Как только это сделано, перед взором клиентов появляются предложения, причем с учетом текущего местоположения.

Вот какой интересный вывод сделали специалисты по рекламе. Оказывается:

  • 23% потенциальных покупателей делают запросы прямо на улице;
  • 27% ищут информацию, находясь в общественном транспорте;
  • еще 26% совершают покупки, оформляя их через интернет.

Это приводит к выводу, что именно наружная реклама является посредником между покупателями и продавцами.

Подводя итог, можно отметить тот факт, что наружная реклама активно развивается и пересекается с рекламой онлайн. Интернет реклама, в свою очередь, становится одной из самых быстро развивающихся областей всей рекламной индустрии. Частичное слияние этих двух областей приведет к усилению влияния каждой из них.

Вы можете посмотреть короткое видео, в котором узнаете, 4 типа вывесок, которые находятся в тренде в 2019 году:

www.mosoblreclama.ru

Тренды наружной рекламы в 2019 году

2019 год четко обозначил несколько тенденций. Игнорировать их в своих рекламных стратегиях, значит терять потенциальную прибыль, ведь они тесно увязаны с интересами и ценностями покупателей.

Они отражают размытие границ между интернет-реальностью и повседневной жизнью с одной стороны. А с другой – возрастающее безразличие людей к пестрой городской среде. С этим можно и нужно работать по НОВЫМ законам.

Давайте посмотрим, что стоит учитывать, чтобы вложения в рекламу в ближайшие год-два обернулись удачными инвестициями.

Почему использование наружной рекламы в 2019 году все еще актуально

Мы по-прежнему включены в пространство вокруг нас. Если в поле зрения попадает нечто интересное, обязательно заинтересуемся этим: огромным кондором, раскинувшим крылья над стелой автозаправки, гигантской бутылкой на крыше, из которой по стене вытекает «сок».

Наружная реклама востребована, как и раньше. Но из-за ее обилия запоминаются только креативные образы.

Главная ее особенность в 2019 году – синергия с другими рекламными формами. Она объединяет воедино звук, цвет, электронные табло и цифровые экраны, подкасты, интернет, ТВ, соцсети и карты. Грамотное сочетание не оставит человеку шанса пройти рядом и не заметить маркетингового послания компании.

В чем еще плюсы наружной рекламы

  • Ее нельзя отключить.
  • Она охватывает аудиторию даже там, где не ловит связь, недоступны другие медиа-каналы.
  • Крупноформатные носители бросаются в глаза.
  • Если размещать креативные формы рядом с точками продаж, покупатель быстрее совершает покупку.

Что нового привносит 2019 год в оформление наружной рекламы

Финальный год первых двадцати лет XXI века подвел черту подо всем, к чему наружная реклама шла эти годы.

Тренд №1. Ролики на гигантских экранах

Цифровые видеоэкраны дают потребителю сразу все, что он любит.

  • Привычный формат видео.
  • Короткий красивый видеоряд.
  • Смену картинки, которая привлекает внимание на уровне инстинкта.
  • Возможность чем-то занять себя, пока человек стоит в пробке, на светофоре или просто идет по улице.

Тренд №2. Использование пайеток

Тенденция пришла к нам из мира гламура. Модный дизайн создает тренды не просто так – существуют целые институты, накапливающие сотни образов: вырезок, фотографий, уличных вывесок, одежды, роликов и др. Анализируя миллионы визуальных рядов, аналитики вычленяют, что цепляет взгляд потребителя лучше всего.

Пайетки уже покорили подиумы, фотостудии всего мира, пришли в одежду, интерьер, а теперь и в наружную рекламу. Яркие, переливающиеся, красивые, они не только привлекают внимание, но и дарят ощущение праздника. На них приятно смотреть, они делают любой фон богаче, не усложняя его для восприятия.

Тренд №3. Применение «зеленых» материалов и технологий

Забота об окружающей среде прочнее входит во все сферы жизни. Потребители лояльно воспринимают компании, которые размещаются на конструкциях, не наносящих урона экологии. Среди них множество вариантов.

  • Ситилайты и лайтбоксы с безопасными LED-технологиями.
  • Инновационная холщовая ткань с пропитками вместо традиционной баннерной.
  • Изображения из пробок.
  • Форматы, подлежащие вторичной переработке.

То, что компания применяет «зеленые» решения, уже само по себе дает ей дополнительный пиар. Кроме того, автоматически привлекает интерес 20% потребителей, для которых экотема входит в число ключевых ценностей.

Тренд №4. Интернет в связке с наружной рекламой

Заметив интересный билборд, человек ищет информацию о товаре или производители в сети. Будьте готовы к тому, что для эффективной наружной рекламы нужна связка с сайтом компании, геометками на картах Яндекса и Google. Если человек ищет вас по геолокации, нужно, чтобы ему оставалось лишь поднять голову и увидеть ваше послание.

Хотите немного подтверждающих цифр

  • 23% людей ищет нужный товар прямо на улице с помощью запросов в интернете.
  • 26% заходят на сайт интернет-магазина, увидев рекламу на улице. Покупки в нем они совершат чуть позже – главное, что контакты уже попали в поле их зрения.
  • 27% потребителей, совершая поездки в общественном транспорте, ищут, где купить ту или иную вещь.

Но интернет может быть связан с наружной рекламой и по-другому

Одни компании превращают уличную рекламу в фотофоны, задники для селфи. Другие транслируют на экраны и лайтбоксы свои посты из Twitter и Instagram, реальные отзывы потребителей из соцсетей и др.

  • Это помогает отвлечь людей от смартфонов, вытащить их в реальную жизнь.
  • И наоборот, увеличивает проникновение брендовой рекламы в соцсети. Причем ненавязчиво и бесплатно – на фотографиях пользователей.

Какие бизнесы предпочитают наружную рекламу всей остальной

В самой выигрышной позиции бренды, которые могут поставить наружную рекламу рядом с местом продажи товара.

Хотите знать, какой была одна из самых успешных рекламных кампаний Sprite? На пляже была построена гигантская конструкция – автомат «по розливу газировки». Из трех кранов текла вода, в ней плескались девушки в бикини. Рядом продавался сам напиток. Бренд получил сотни фоторепортажей журналов с «места розлива», миллионы расшариваний фото пользователей соцсетей и неплохо заработал на прямых продажах Sprite.

Но наружная реклама подходит не только для мелкорозничных продаж.

  • Риэлторы и застройщики размещают информацию о продаже объектов прямо на них.
  • Торговые центры и крупные ритейлеры электроники – одни из самых крупных покупателей билбордов и ситилайтов.
  • Компании, работающие в развлекательной индустрии – кафе, кинотеатры, спорткомплексы и прочие заведения – предпочитают рекламироваться на фасадах здания.

Рейтинг популярности объектов

Что такое удачная наружная реклама? Это отклик в соцсетях, реакция публики на сам продукт и рост продаж. Если составлять маркетинговый дайджест с этой точки зрения, можно включить в него следующий ТОП объектов.

1 место. Реклама киберпанк-сериала Netflix. Люди в полиэтилене на автобусных остановках

Стриминг-сервис создал бомбу, которая разорвалась в феврале 2019 года в сознании жителей США. Утром они вышли на остановки и увидели… замурованных в целлофан дышащих живых людей. После того, как шок прошел, выяснилось, что это очень реалистичные манекены, имитирующие человеческое дыхание.

Таким способом рекламировался сериал «Видоизмененный углерод» от Netflix. Его идея заключалась в том, что в будущем люди смогут закачивать сознание на электронные носители и передавать в новые тела после смерти. В чем измерить эффективность рекламы? 10-серийный фильм пришлось продлять на второй сезон, рейтинг зашкаливал.

2 место. Официальный аккаунт Twitter. Твиты выводятся на экраны

Активность в этой сети стала падать из-за высокой конкуренции с другими сетевыми ресурсами. В ответ на это, бренд разместил по всему Нью-Йорку экраны, на которое выводятся реальные твиты с флагманского аккаунта. Любой человек может прокомментировать их и увидеть свое сообщение на экране. Надо ли говорить, что рост числа ответов в сети вырос в 14 раз уже на первой неделе размещения.

3 место. Инноватор UTEC. Щит, который может напоить водой

Компания из Перу, где мало дождей, придумала способ добывать воду из воздуха (его влажность достигает 98%). Чтобы долго не объяснять идею на билбордах, был придуман другой ход. Любой желающий может просто подойти и протестировать, как это работает.

Соцсети Перу заполнили фотографии детей и взрослых, пьющих воду на фоне дорожных щитов UTEC. Самое интересное, что реклама не нова. Но всякий раз, когда производитель вкладывается в размещение наружки, одновременно с ним прокатывается эффект интернет-рекламы. Причем за нее он не платит ни копейки – люди сами постят фото, а затем расшаривают их.

В качестве резюме

Как мы видим, наружная реклама, как и раньше, работает. Изменились подходы к ее воплощению в жизнь, а главное – принципы, по которым она реализуется. Прошли те времена, когда можно было просто повесить билборд и ждать отклика. Сегодня необходимо встроить это направление в цели компании, отчетливо понимать, какую мысль мы хотим донести до аудитории и что получить от покупателя взамен. Это – задача рекламодателя, а задача хорошей рекламной студии разработать под эти цели форматы с живым откликом и хорошей возвращаемостью средств. Стоит ли говорить, но на это способны только профессионалы?

Page 2

2019 год четко обозначил несколько тенденций. Игнорировать их в своих рекламных стратегиях, значит терять потенциальную прибыль, ведь они тесно увязаны с интересами и ценностями покупателей.

Они отражают размытие границ между интернет-реальностью и повседневной жизнью с одной стороны. А с другой – возрастающее безразличие людей к пестрой городской среде. С этим можно и нужно работать по НОВЫМ законам.

Давайте посмотрим, что стоит учитывать, чтобы вложения в рекламу в ближайшие год-два обернулись удачными инвестициями.

Почему использование наружной рекламы в 2019 году все еще актуально

Мы по-прежнему включены в пространство вокруг нас. Если в поле зрения попадает нечто интересное, обязательно заинтересуемся этим: огромным кондором, раскинувшим крылья над стелой автозаправки, гигантской бутылкой на крыше, из которой по стене вытекает «сок».

Наружная реклама востребована, как и раньше. Но из-за ее обилия запоминаются только креативные образы.

Главная ее особенность в 2019 году – синергия с другими рекламными формами. Она объединяет воедино звук, цвет, электронные табло и цифровые экраны, подкасты, интернет, ТВ, соцсети и карты. Грамотное сочетание не оставит человеку шанса пройти рядом и не заметить маркетингового послания компании.

В чем еще плюсы наружной рекламы

  • Ее нельзя отключить.
  • Она охватывает аудиторию даже там, где не ловит связь, недоступны другие медиа-каналы.
  • Крупноформатные носители бросаются в глаза.
  • Если размещать креативные формы рядом с точками продаж, покупатель быстрее совершает покупку.

Что нового привносит 2019 год в оформление наружной рекламы

Финальный год первых двадцати лет XXI века подвел черту подо всем, к чему наружная реклама шла эти годы.

Тренд №1. Ролики на гигантских экранах

Цифровые видеоэкраны дают потребителю сразу все, что он любит.

  • Привычный формат видео.
  • Короткий красивый видеоряд.
  • Смену картинки, которая привлекает внимание на уровне инстинкта.
  • Возможность чем-то занять себя, пока человек стоит в пробке, на светофоре или просто идет по улице.

Тренд №2. Использование пайеток

Тенденция пришла к нам из мира гламура. Модный дизайн создает тренды не просто так – существуют целые институты, накапливающие сотни образов: вырезок, фотографий, уличных вывесок, одежды, роликов и др. Анализируя миллионы визуальных рядов, аналитики вычленяют, что цепляет взгляд потребителя лучше всего.

Пайетки уже покорили подиумы, фотостудии всего мира, пришли в одежду, интерьер, а теперь и в наружную рекламу. Яркие, переливающиеся, красивые, они не только привлекают внимание, но и дарят ощущение праздника. На них приятно смотреть, они делают любой фон богаче, не усложняя его для восприятия.

Тренд №3. Применение «зеленых» материалов и технологий

Забота об окружающей среде прочнее входит во все сферы жизни. Потребители лояльно воспринимают компании, которые размещаются на конструкциях, не наносящих урона экологии. Среди них множество вариантов.

  • Ситилайты и лайтбоксы с безопасными LED-технологиями.
  • Инновационная холщовая ткань с пропитками вместо традиционной баннерной.
  • Изображения из пробок.
  • Форматы, подлежащие вторичной переработке.

То, что компания применяет «зеленые» решения, уже само по себе дает ей дополнительный пиар. Кроме того, автоматически привлекает интерес 20% потребителей, для которых экотема входит в число ключевых ценностей.

Тренд №4. Интернет в связке с наружной рекламой

Заметив интересный билборд, человек ищет информацию о товаре или производители в сети. Будьте готовы к тому, что для эффективной наружной рекламы нужна связка с сайтом компании, геометками на картах Яндекса и Google. Если человек ищет вас по геолокации, нужно, чтобы ему оставалось лишь поднять голову и увидеть ваше послание.

Хотите немного подтверждающих цифр

  • 23% людей ищет нужный товар прямо на улице с помощью запросов в интернете.
  • 26% заходят на сайт интернет-магазина, увидев рекламу на улице. Покупки в нем они совершат чуть позже – главное, что контакты уже попали в поле их зрения.
  • 27% потребителей, совершая поездки в общественном транспорте, ищут, где купить ту или иную вещь.

Но интернет может быть связан с наружной рекламой и по-другому

Одни компании превращают уличную рекламу в фотофоны, задники для селфи. Другие транслируют на экраны и лайтбоксы свои посты из Twitter и Instagram, реальные отзывы потребителей из соцсетей и др.

  • Это помогает отвлечь людей от смартфонов, вытащить их в реальную жизнь.
  • И наоборот, увеличивает проникновение брендовой рекламы в соцсети. Причем ненавязчиво и бесплатно – на фотографиях пользователей.

Какие бизнесы предпочитают наружную рекламу всей остальной

В самой выигрышной позиции бренды, которые могут поставить наружную рекламу рядом с местом продажи товара.

Хотите знать, какой была одна из самых успешных рекламных кампаний Sprite? На пляже была построена гигантская конструкция – автомат «по розливу газировки». Из трех кранов текла вода, в ней плескались девушки в бикини. Рядом продавался сам напиток. Бренд получил сотни фоторепортажей журналов с «места розлива», миллионы расшариваний фото пользователей соцсетей и неплохо заработал на прямых продажах Sprite.

Но наружная реклама подходит не только для мелкорозничных продаж.

  • Риэлторы и застройщики размещают информацию о продаже объектов прямо на них.
  • Торговые центры и крупные ритейлеры электроники – одни из самых крупных покупателей билбордов и ситилайтов.
  • Компании, работающие в развлекательной индустрии – кафе, кинотеатры, спорткомплексы и прочие заведения – предпочитают рекламироваться на фасадах здания.

Рейтинг популярности объектов

Что такое удачная наружная реклама? Это отклик в соцсетях, реакция публики на сам продукт и рост продаж. Если составлять маркетинговый дайджест с этой точки зрения, можно включить в него следующий ТОП объектов.

1 место. Реклама киберпанк-сериала Netflix. Люди в полиэтилене на автобусных остановках

Стриминг-сервис создал бомбу, которая разорвалась в феврале 2019 года в сознании жителей США. Утром они вышли на остановки и увидели… замурованных в целлофан дышащих живых людей. После того, как шок прошел, выяснилось, что это очень реалистичные манекены, имитирующие человеческое дыхание.

Таким способом рекламировался сериал «Видоизмененный углерод» от Netflix. Его идея заключалась в том, что в будущем люди смогут закачивать сознание на электронные носители и передавать в новые тела после смерти. В чем измерить эффективность рекламы? 10-серийный фильм пришлось продлять на второй сезон, рейтинг зашкаливал.

2 место. Официальный аккаунт Twitter. Твиты выводятся на экраны

Активность в этой сети стала падать из-за высокой конкуренции с другими сетевыми ресурсами. В ответ на это, бренд разместил по всему Нью-Йорку экраны, на которое выводятся реальные твиты с флагманского аккаунта. Любой человек может прокомментировать их и увидеть свое сообщение на экране. Надо ли говорить, что рост числа ответов в сети вырос в 14 раз уже на первой неделе размещения.

3 место. Инноватор UTEC. Щит, который может напоить водой

Компания из Перу, где мало дождей, придумала способ добывать воду из воздуха (его влажность достигает 98%). Чтобы долго не объяснять идею на билбордах, был придуман другой ход. Любой желающий может просто подойти и протестировать, как это работает.

Соцсети Перу заполнили фотографии детей и взрослых, пьющих воду на фоне дорожных щитов UTEC. Самое интересное, что реклама не нова. Но всякий раз, когда производитель вкладывается в размещение наружки, одновременно с ним прокатывается эффект интернет-рекламы. Причем за нее он не платит ни копейки – люди сами постят фото, а затем расшаривают их.

В качестве резюме

Как мы видим, наружная реклама, как и раньше, работает. Изменились подходы к ее воплощению в жизнь, а главное – принципы, по которым она реализуется. Прошли те времена, когда можно было просто повесить билборд и ждать отклика. Сегодня необходимо встроить это направление в цели компании, отчетливо понимать, какую мысль мы хотим донести до аудитории и что получить от покупателя взамен. Это – задача рекламодателя, а задача хорошей рекламной студии разработать под эти цели форматы с живым откликом и хорошей возвращаемостью средств. Стоит ли говорить, но на это способны только профессионалы?

www.actived.ru

Тренды контекстной рекламы 2019: новые тенденции Яндекс.Директ и Google Ads

Контекстная реклама — это быстро развивающаяся область интернет-маркетинга. Каждый месяц рекламные системы анонсируют несколько обновлений. Часть из них несущественная — например, изменения отображения вкладок в интерфейсе, — а другая может серьёзно повлиять на работу специалистов. Игнорирование таких нововведений означает только одно — снижение уровня профессионализма и, соответственно, потерю прибыли.

В этом материале мы собрали информацию о главных трендах в контекстной рекламе в 2019 году. Возьмите их на заметку, чтобы успешно продвигать товары и услуги онлайн.

Главные тренды контекстной рекламы 2019

Охарактеризовать контекстную рекламу в 2019 году можно двумя словами — омниканальность и персонализация. Уже сейчас с помощью сервисов можно отслеживать продажи онлайн и в офлайне, собирать данные пользователей и формировать списки ретаргетинга. Даже если потенциальные покупатели скроют рекламу на сайтах, предложение «догонит» их в социальных сетях, на видеохостингах, в приложениях или интерфейсах почтовых ящиков. Убежать от креативов не получится.

Если рассматривать разновидности контекста, то лидерство закрепится за мобильной и медийной рекламой. Спрос на них появился ещё осенью, а в 2019 году он вряд ли уменьшится. Если вы пока не занимаетесь этими направлениями, ещё не поздно всё переиграть.

Оба гиганта контекстной рекламы — Директ и Google Ads — делают ставки на мобильный трафик, ведь его доля с каждым годом продолжает расти. Об этой тенденции говорят данные Яндекс.Радара. За последний год количество посещений сайтов Рунета со смартфонов увеличилось с 35 до 44%.

В связи с ростом доли мобильного трафика, рекламодателям придётся осваивать новые и непривычные форматы промо-материалов. Видеореклама, тизеры, мобильные и медийно-контекстные баннеры — если раньше такие креативы были чем-то из ряда вон выходящим, то сегодня на них наблюдается повышенный спрос. Причём красочная медийная реклама, которая, по мнению специалистов по контексту, лучше привлекает внимание пользователей, постепенно проникает на страницы с мгновенной загрузкой. В 2019 году такая тенденция только наберёт обороты.

Примеры контекстной рекламы на турбо-страницах

Из всех форматов медийной рекламы видео и баннеры сохранят позиции лидеров. Такие креативы будут чаще демонстрироваться пользователям не только на страницах с ускоренной загрузкой, но и в приложениях. Пока владельцы мобильных устройств лояльно относятся к этим форматам — они ещё не успели надоесть, а рекламодатели стараются создавать качественный контент.

Чтобы оставаться в тренде, придётся следить не только за новостями рынка, но и за обновлениями сервисов контекстной рекламы. Основные тенденции на 2019 год в Директе и Адвордсе уже наметились.

Новые тенденции Директа

Последние шесть месяцев Директ удивлял специалистов по контексту обновлениями. Переход на новый интерфейс, демонстрация промо-материалов на турбо-страницах, совершенствование видеорекламы, изменения стратегий для РСЯ — в таких новостях сервиса наметились основные тренды 2019 года.

Отслеживание конверсий

Осенью у рекламодателей появилась возможность задавать для рекламных кампаний ключевые цели и устанавливать их ценность. Такое нововведение позволяет получать больше конверсий в рамках одного бюджета. В следующем году Яндекс продолжит улучшать этот инструмент, чтобы сделать работу в сервисе более удобной для рекламодателей, а РК — максимально эффективными.

Видеореклама

Осенью список форматов Директа пополнился видеообъявлениями, и компания намерена развивать это направление. Пока такие креативы демонстрируются только в видеосети Яндекса и на внешних тематических площадках, но в следующем году, скорее всего, их список расширится. Рекламодателям стоит освоить этот формат, ведь, по словам представителей Яндекса, он приводит дополнительный трафик на сайт.

Борьба за мобильный трафик

Рекламодатели начали бороться за мобильный трафик, ведь с каждым годом количество пользователей, просматривающих сайты со смартфонов, растёт. Команда Директа уже начала активно работать в этом направлении — на турбо-страницах теперь можно показывать рекламу, настраивая для неё цели. В следующем году компания однозначно порадует медиаиздателей рядом улучшений, так как на тематических конференциях уже поднимался этот вопрос.

Новые тенденции Google Ads

По анонсам понятно, какие направления Google Ads будет развивать в следующем году. За последние месяцы специалисты по контекстной рекламе могли заметить три тенденции — улучшение юзабилити сервиса, совершенствование таргетинга и фокусировку на мобильном трафике. Давайте разбираться в деталях.

Улучшение юзабилити сервиса

В следующем году Гугл продолжит работать над удобством сервиса контекстной рекламы. В идеале компания хочет создать понятный и простой инструмент, с помощью которого владельцы сайтов смогут самостоятельно запускать рекламные кампании. Такие изменения легко заметить уже сегодня — умные кампании в КМС яркое тому подтверждение. Рекламодателям не придётся настраивать таргетинг, назначать и корректировать ставки, создавать вручную несколько вариантов креативов. Достаточно загрузить элементы объявлений, задать цену конверсии и установить дневной бюджет. Всё остальное Адвордс сделает самостоятельно.

Ещё одно изменение в AdWords, которое поможет рекламодателям эффективно продвигать товары и услуги — выбор целей кампании.

Сервис избавил от необходимости штудировать руководство, чтобы понять, какие настройки сделают кампанию максимально эффективной. Просто выберите цель — трафик, продажи, популяризация бренда — и создайте креативы.

Работа с аудиториями

В 2019 году создавать эффективную рекламу смогут те рекламодатели, которые будут работать с аудиториями и их потребностями, а не только с ключевыми фразами. Об этом тренде говорят обновления, связанные с таргетингом, которые Гугл добавлял последние несколько месяцев.

Уже сегодня рекламодатели могут не только настраивать списки ремаркетинга, но и подбирать аудитории, основываясь на интересах пользователей. Показывать рекламу людям, которые хотят купить дом, собираются заключить брак или переехать в другой город на ПМЖ, теперь стало проще. В следующем году Google продолжит работать в этом направлении, чтобы повысить качество рекламы в целом.

Ориентация на мобильный трафик

Последние годы Гугл упорно работал в направлении мобильного трафика. Летом произошло знаменательное событие — переход на mobile-first индекс. Это изменение отразилось и на принципе ранжирования сайтов и на контекстной рекламе.

Ads призывает рекламодателей становиться mobile-friendly. Именно поэтому при создании креативов сервис показывает, как объявления будут отображаться на мобильных устройствах.

Нацелить показ объявлений можно на владельцев любых типов устройств — смартфонов и планшетов с разными операционными системами.

Как видите, на рынке контекстной рекламы и в сервисах появилось много тенденций, которые будут развиваться в следующем году. Чтобы оставаться в тренде, придётся выкроить время на обучение, внедрение и оценку эффективности новых инструментов. 

Источник

Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

conversion.im


Смотрите также